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歐萊雅集團(tuán)旗下標(biāo)志性品牌聯(lián)袂倡導(dǎo)使用擁有替換芯美妝產(chǎn)品，賦能消費(fèi)者踐行綠色消費(fèi)

　　全球美妝巨頭歐萊雅集團(tuán)即將發(fā)起集團(tuán)首個(gè)跨品牌、跨品類(lèi)、跨渠道的全球性倡議——#芯動(dòng)就行動(dòng) (JoinTheRefillMovement)。

　　此項(xiàng)行動(dòng)特別選定于6月16日"世界替換芯日"啟動(dòng)，旨在鼓勵(lì)消費(fèi)者將使用替換芯作為美妝新風(fēng)尚，為更可持續(xù)的未來(lái)做出貢獻(xiàn)。蘭蔻、阿瑪尼美妝、YSL圣羅蘭美妝、科顏氏、Mugler穆格勒、梅森?馬吉拉香氛、Prada普拉達(dá)香水美妝、華倫天奴美妝、巴黎歐萊雅、卡詩(shī)、歐萊雅PRO及理膚泉等集團(tuán)旗下標(biāo)志性品牌將共同參與此項(xiàng)行動(dòng)。

“芯動(dòng)”系列產(chǎn)品 蘭蔻菁純面霜（左）、科顏氏高保濕霜（中）、卡詩(shī)山茶花護(hù)發(fā)精油（右）。

　　除了引人注目的廣告和社交媒體內(nèi)容外，專(zhuān)屬話題標(biāo)簽 #芯動(dòng)就行動(dòng)(JoinTheRefillMovement) 將作為行動(dòng)號(hào)召，鼓勵(lì)消費(fèi)者積極參與其中。活動(dòng)還將得到歐萊雅集團(tuán)主要零售合作伙伴的鼎力支持，以提升消費(fèi)者對(duì)現(xiàn)有美妝品類(lèi)中擁有替換芯選項(xiàng)的產(chǎn)品認(rèn)知度。

　　為響應(yīng)消費(fèi)者對(duì)可持續(xù)美妝日益增長(zhǎng)的需求，本次行動(dòng)旨在提高人們對(duì)替換芯價(jià)值的認(rèn)知。盡管有78%的消費(fèi)者表示愿意購(gòu)買(mǎi)更具可持續(xù)的產(chǎn)品，但多數(shù)人尚未充分意識(shí)到替換芯的存在及其顯著的環(huán)保效益。本次行動(dòng)將直觀展現(xiàn)替換芯的切實(shí)效益，突出其在呵護(hù)地球的"心價(jià)比"與節(jié)省開(kāi)支的"性?xún)r(jià)比"上的雙重價(jià)值——例如，選擇100毫升的蘭蔻La Vie est Belle美麗人生香水補(bǔ)充裝，相比購(gòu)買(mǎi)兩支50毫升正裝，可節(jié)約73%的玻璃、66%的塑料及61%的紙板用量。

　　歐萊雅集團(tuán)首席企業(yè)事務(wù)與公眾聯(lián)動(dòng)官 Blanca Juti 表示："本次行動(dòng)集結(jié)集團(tuán)旗下多個(gè)標(biāo)志性品牌，旨在向全球消費(fèi)者發(fā)出#芯動(dòng)就行動(dòng)(JoinTheRefillMovement)的誠(chéng)摯邀請(qǐng)，我們期待世界各地消費(fèi)者能親身體驗(yàn)，使用替換芯并將其融入日常美妝使用習(xí)慣是多么便捷、意義非凡。"

　　歐萊雅集團(tuán)首席企業(yè)責(zé)任官 Ezgi Barcenas?表示："作為全球美妝行業(yè)先行者，我們既有責(zé)任，也有機(jī)會(huì)創(chuàng)造更多循環(huán)解決方案并樹(shù)立全新的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。為了實(shí)現(xiàn)這一宏大愿景，我們不僅要銳意創(chuàng)新，更應(yīng)當(dāng)全情投入其中并采取切實(shí)行動(dòng)。這正是我們聯(lián)動(dòng)品牌、商業(yè)伙伴及消費(fèi)者共同推動(dòng)替換芯成為新常態(tài)的原因。"

　　本次行動(dòng)彰顯了歐萊雅長(zhǎng)期致力于減少環(huán)境足跡并帶給消費(fèi)者更可持續(xù)解決方案的堅(jiān)定承諾。過(guò)去五年間，歐萊雅集團(tuán)替換芯產(chǎn)品數(shù)量增長(zhǎng)17倍，其中包括多款全球暢銷(xiāo)的男士及女士香水，這個(gè)背后離不開(kāi)全球生產(chǎn)基地為了這一承諾做出的一系列戰(zhàn)略調(diào)整。

　　今年"世界替換芯日"行動(dòng)彰顯了歐萊雅攜手消費(fèi)者共同踐行綠色循環(huán)理念的決心。歐萊雅將持續(xù)開(kāi)拓創(chuàng)新，攜手消費(fèi)者最大限度地減少資源浪費(fèi)。

　　"芯動(dòng)就行動(dòng)"在中國(guó)

　　秉承集團(tuán)可持續(xù)發(fā)展愿景，歐萊雅中國(guó)同步推進(jìn)本土化"芯"舉措，通過(guò)多元場(chǎng)景觸達(dá)消費(fèi)者，讓"替換芯"理念深度融入日常生活。6月初，在上海第三屆國(guó)際碳中和技術(shù)、產(chǎn)品與成果博覽會(huì)上，歐萊雅中國(guó)首發(fā)創(chuàng)意互動(dòng)裝置「"芯"動(dòng)?旋轉(zhuǎn)木馬」，以趣味形式呈現(xiàn)替換芯可持續(xù)產(chǎn)品矩陣。這一裝置將環(huán)保議題轉(zhuǎn)化為可感知的愉悅體驗(yàn)，讓消費(fèi)者在互動(dòng)中直觀感受綠色消費(fèi)的價(jià)值。

　　為進(jìn)一步觸達(dá)年輕群體，歐萊雅中國(guó)將環(huán)保創(chuàng)意延伸至高校場(chǎng)景。繼碳中和博覽會(huì)亮相后，「 "芯"動(dòng)?旋轉(zhuǎn)木馬」空降多所高校，吸引師生參與體驗(yàn)。通過(guò)與年輕人的深度對(duì)話與互動(dòng)，歐萊雅中國(guó)呼吁Z世代以日常消費(fèi)選擇踐行環(huán)保責(zé)任。未來(lái)，歐萊雅中國(guó)將繼續(xù)聯(lián)動(dòng)品牌矩陣，發(fā)揮明星代言人力量，推動(dòng)替換芯產(chǎn)品知識(shí)普及，引領(lǐng)綠色消費(fèi)新風(fēng)尚。

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　　關(guān)于歐萊雅集團(tuán)

　　116年以來(lái)，歐萊雅身為全球美麗事業(yè)的先行者，始終堅(jiān)持一件事，即專(zhuān)門(mén)致力于滿(mǎn)足全球各地消費(fèi)者對(duì)美的需求和向往。歐萊雅以"創(chuàng)造美，讓世界為之所動(dòng)"為使命，以不可或缺、包容、道德、慷慨的態(tài)度定義美，并致力于社會(huì)和環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展。憑借集團(tuán)旗下37個(gè)國(guó)際品牌的強(qiáng)大組合以及富有前瞻性的"歐萊雅，為明天——可持續(xù)發(fā)展承諾 2030"，歐萊雅向全球各地消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)、高效、安全、真誠(chéng)且負(fù)責(zé)任的美妝產(chǎn)品，以發(fā)揮潛力無(wú)限的多元之美。

　　集團(tuán)在全球擁有超過(guò) 90,000 名員工，也有均衡布局的全球業(yè)務(wù)足跡與完善的分銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)（囊括電子商務(wù)、大眾市場(chǎng)、百貨公司、藥妝店、香水香氛店、美發(fā)沙龍、品牌精品店和旅游零售），這使得2024年歐萊雅在全球?qū)崿F(xiàn)銷(xiāo)售額434.8億歐元。得益于全球13個(gè)國(guó)家的21個(gè)研發(fā)中心，以及一支由超過(guò)4,000名科學(xué)家和8,000名數(shù)字化人才組成的專(zhuān)業(yè)研發(fā)與創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)，歐萊雅致力于創(chuàng)造未來(lái)之美，躍身成為美妝科技佼佼者。

　　關(guān)于歐萊雅中國(guó)

　　全球最大的化妝品集團(tuán)歐萊雅在1997 年進(jìn)入中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)。歐萊雅中國(guó)的總部位于上海，目前在中國(guó)擁有32 個(gè)品牌，一個(gè)研發(fā)和創(chuàng)新中心，兩家工廠分別位于蘇州和宜昌，共有超過(guò)15,000 名員工。經(jīng)過(guò)28 年高質(zhì)量、穩(wěn)健、可持續(xù)的增長(zhǎng)，中國(guó)已成為歐萊雅集團(tuán)全球第二大市場(chǎng)，集團(tuán)北亞區(qū)美妝黃金三角洲的總部，以及集團(tuán)美妝科技三大樞紐之一。

　　作為外資企業(yè)在華標(biāo)桿，歐萊雅在創(chuàng)新、社會(huì)、人才、生態(tài)圈等領(lǐng)域持續(xù)加碼投資，并攜手合作伙伴，共同探索創(chuàng)新模式、制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、整合優(yōu)勢(shì)資源，推動(dòng)中國(guó)化妝品產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。歐萊雅在華設(shè)立了集團(tuán)首個(gè)區(qū)域市場(chǎng)的風(fēng)險(xiǎn)投資公司——上海美次方投資有限公司；歐萊雅全球首家自建智能運(yùn)營(yíng)中心在蘇州正式啟用。同時(shí)，作為負(fù)責(zé)任的企業(yè)公民，歐萊雅中國(guó)始終貫徹落實(shí)集團(tuán)提出的"歐萊雅，為明天——可持續(xù)發(fā)展承諾2030"，是集團(tuán)首個(gè)所有自身運(yùn)營(yíng)場(chǎng)所采用100%可再生能源的市場(chǎng)，并積極通過(guò)賦能女性、青年和弱勢(shì)群體等多元社會(huì)責(zé)任項(xiàng)目，持續(xù)貢獻(xiàn)中國(guó)社會(huì)的美好發(fā)展。